Amazon ha evolucionado mucho más allá de ser un simple marketplace. Hoy en día, las marcas tienen la posibilidad de crear una presencia visual sólida dentro de la plataforma a través de su propia tienda de marca. Esta funcionalidad, conocida como Amazon Store, permite a las marcas no solo vender, sino también comunicar, posicionar y conectar con su audiencia de una manera personalizada y profesional.
En este artículo te presentamos todo lo que necesitas saber para crear tu tienda de marca en Amazon con éxito: desde los requisitos básicos hasta los beneficios estratégicos y las mejores prácticas de diseño.
1. ¿Qué es una Amazon Store?
Una Amazon Store es un micrositio dentro de Amazon que funciona como un escaparate digital exclusivo para tu marca. Diseñada para vendedores registrados en Brand Registry, esta herramienta gratuita te permite mostrar tu catálogo de forma atractiva, mejorar la navegación del cliente y construir una identidad visual coherente.
Características principales:
- URL personalizada (ejemplo: amazon.es/tu-marca)
- Diseño modular con plantillas visuales
- Navegación entre secciones y categorías
- Estadísticas avanzadas de rendimiento
2. ¿Por Qué Deberías Crear una Tienda de Marca en Amazon?
Crear una tienda propia dentro de Amazon te brinda una ventaja competitiva real. Aquí algunas razones clave:
Refuerzo de Identidad
Una tienda de marca permite una presentación visual consistente que refleja tus valores, misión y estética.
Mayor Conversión
El diseño personalizado y la navegación intuitiva hacen que el usuario permanezca más tiempo en tu tienda, facilitando la decisión de compra.
Segmentación Publicitaria
Puedes vincular campañas de Amazon Ads directamente a secciones específicas de tu tienda para mejorar el ROI.
Datos Estratégicos
El acceso a Store Insights permite analizar métricas como clics, visitas, tiempo de permanencia y ventas generadas por sección.
3. Pasos para Crear tu Amazon Store
Paso 1: Regístrate en Amazon Brand Registry
Este paso es indispensable. Necesitas tener tu marca registrada en la OEPM (u organismo correspondiente) y subir la documentación a la plataforma.
Paso 2: Accede al Gestor de Tiendas
Desde Seller Central, busca la pestaña de “Gestor de Tiendas” y haz clic en “Crear tienda nueva”.
Paso 3: Configura el Diseño
El editor visual permite arrastrar y soltar módulos. Puedes incluir:
- Banners con imágenes de marca
- Vídeos explicativos
- Carruseles de productos
- Textos descriptivos y llamados a la acción
Paso 4: Revisión y Publicación
Una vez diseñada, Amazon revisará tu tienda en un plazo de 24 a 72 horas. Si está todo correcto, será publicada automáticamente.
4. Buenas Prácticas de Diseño para tu Tienda
- Utiliza un banner impactante que refleje tu identidad visual
- Agrupa los productos en categorías lógicas, como «Lo más vendido» o «Novedades»
- Incorpora storytelling visual: cuéntale a tu audiencia quién eres y qué te hace diferente
- Añade testimonios, videos o beneficios clave para generar confianza
- Mantén una coherencia estética con tus listados de producto y redes sociales
5. Casos de Éxito y Ejemplos Visuales
Marcas reconocidas como Samsonite, Lego o Philips utilizan sus tiendas de Amazon no solo para vender, sino para crear una experiencia de marca completa. ¿Por qué no tú también?
6. Cómo Medir el Éxito de tu Tienda
Amazon proporciona herramientas analíticas para conocer el rendimiento de cada sección. Algunas métricas clave:
- Número de visitas por página
- Clics en productos destacados
- Tasa de conversión por sección
- Origen del tráfico (externo vs interno)
Estas métricas te ayudarán a optimizar constantemente el diseño y contenido de tu tienda.
Conclusión
Tener una tienda de marca en Amazon es mucho más que una opción de diseño: es una estrategia de posicionamiento y ventas. Si te tomas en serio tu crecimiento en Amazon, este es un paso obligatorio. Y lo mejor: no estás solo.
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